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【人民网】福建泉州蟳埔女“爆火”之后,乡村文旅如何“长红”?

来源: 发布时间:2023/05/08 13:41:09 浏览人数:

大裾衫、阔脚裤,簪花满头朱颜俏。

今年初,有“福建三大渔女”之名的蟳埔女“爆红”网络。“五一”假期,消费市场红火,蟳埔女的“娘家”——泉州市丰泽区东海镇蟳埔村迎来了文旅的“春天”。

如何让“爆红”带来的大流量转化为“长红”的源动力?这是众多和蟳埔村一样的新晋“网红村”亟需面对的考题。

千年古村“厚积爆发”

“来啊!来拍照!”春末夏初的泉州雨水连绵,游客们前来打卡的热情却依然高涨。享受毕业旅行的浙江研究生、结伴踏青出游的安徽姐妹花、慕名而来寻访的湖南母女俩……纵然瓢泼大雨,簪花围的魅力还是吸引了许多外地游客纷至沓来。

体验蟳埔女造型的外地游客。受访者供图

接发、盘头、插花,闽南特色蚵壳厝里,村民黄阿嬷笑眯眯地给远道而来的女游客梳妆打扮,细细扎上漂亮的簪花围。专业摄影师为爱美的游客拍摄精致照片。

2023年以来,黄阿嬷的盘头小店迎来游客潮,日接待量可以达到百余人,收入翻了好几倍,这在一年之前是难以想象的。

“爆”蟳埔村的那一捻“引线”,是一组女艺人在泉州拍摄的闽南文化大片。年初,该艺人在闽南古厝中一袭红衣,簪花满头的照片让蟳埔簪花围出了“圈”,许多女游客指名要装扮“女艺人同款”蟳埔女造型。

知名度飙升带来游客激增。“五一”期间,村中小道中游人水泄不通,宫庙中,屋厝旁,头戴簪花围,身着渔女装,遍地笑靥如花的游客让村民们有了“火了火了”的真实感觉。泉州丰泽区东海街道党工委书记吴志福用“厚积迎爆发”来评价这次爆红。

吴志福认为,蟳埔村的“火”并非偶然,而是海丝文旅积淀的结果。拥有千年历史的小渔村不简单,不仅保留有明代鹧鸪巡检司遗迹,还有古老闽越文化、唐宋·海丝文化遗存,蚵壳厝、顺济宫等古建筑群,以及簪花围、妈祖巡香等非物质文化遗产集聚于此。

守着文化富矿,蟳埔村的村民们却一直没有摸索出“变现”的诀窍。直到今年初,蟳埔簪花围走红网络。随后,“海丝·蟳埔”民俗文化节狂揽超3亿浏览量,多款社交软件上的打卡美图、游玩攻略层出不穷。村里的簪花围盘头店犹如雨后春笋般冒出来,蟳埔村的春天比以往热闹了许多。

爆红古村寻“长红”之策

“蟳埔村的‘火’是意料之中,但怎么让‘爆红’变‘长红’。”这是值得深入探讨的问题。蟳埔村有得天独厚的地理区位环境,地处泉州市政府旁,毗邻多所高校,前有海后有山。“蟳埔村交通、文化、产业资源都不错,旅游业态呼之欲出,但却不知道怎么导入资源。”由于过去蟳埔村村财较薄弱,基础设施比较陈旧,加上村民意识参差不齐,村容村貌的改造优化存在阻力。“缺规划、缺方案、缺运营,大家都很珍惜来之不易的热度,但更担心一着不慎让‘热点’变‘冰点’。”蟳埔村所在的泉州丰泽区及东海街道提出疑问。

调研组在蟳蜅渔女服饰换装店,调研旅游业态发展情况。李昌乾摄

突如其来的热度也让关心家乡发展的村民喜忧参半。村民黄少府表示,对长年以渔业为生的村民来说,大多数人还在按自己认知内的想法做事,虽有热情但也存在不专业、考虑不周、恶性竞争等问题。“我们很需要引导和方向,有改造有规划我一定会积极配合。”黄少府说。

蟳埔村的瓶颈在哪?“五一”假期重游蟳埔村的beat365(中国)官方网站旅游与休闲管理学院教授孔旭红认为,村中的文化解说、路线导引、整体包装、游客服务都还有提升空间,缺少除服饰租赁之外的消费点,游客体验也会有所影响。“不能除了簪花围就没有别的亮点了。”孔旭红表示,蟳埔村的特色蚝壳厝、妈祖庙也值得挖掘提升,这样不仅能带来经济效益,也可提高游客体验。

福建省乡村振兴促进会、基金会理事长叶木凯结合实地调研情况指出问题。一场暴雨就发现了蟳埔村基础设施短板,缺乏整体规划,长远看来会成为一种隐患,应优化提升。

福建省乡村振兴促进会会长许维泽认为,蟳埔村的发展“考题”不能用孤立观点来回答,而要把它融入泉州海丝文化这个大题目中来作答,尤其要用好“海上丝绸之路起点”的大背景,跳出蟳埔村小村的范围,把周边的晋江出海口、后渚港湾以及桃花山山海联动起来,以区域化、文旅结合发展的思路来研究“解题”。

让一时现象成“一市品牌”

一番研讨交流,老村的方向逐渐明朗。

厦门大学经济学系副教授丁长发提示,要利用名人的短期热度和泉州自身的海丝文化、东亚文化之都优势,结合世界文化遗产资源,以合适的方式推广营销才是可持续发展的路径。

有着多个乡村改造项目经验的乡创者张小鸣分析,由于蟳埔村文旅产业还处于相对初级的阶段,尽管有源源不断的客流,但缺少“留下来”的契机。

“五一”假期蟳埔村迎来大批游客,村道上水泄不通。黄少府摄

对此,他提出,可设计贴合业态的经营空间,把整个村子变成海丝文化的“展板”;同时,利用立体空间,引客入厝扩大游客活动范围。“这个项目马上就可以开始,先从一片空地、一个天台开始改造,梳理有限的空间,让村民们参与进来一起做。”张小鸣摩拳擦掌,在他眼里,这个璞玉一样的小村需要“慧眼识珠”,需要“巧手打磨”。

泉州市丰泽区文化体育和旅游局党组书记张勇的思路也不谋而合。张勇认为,由于生产、生活、经营高度重合,蟳埔村的产业模式还不成熟,游客缺少二元消费空间。把天台、空地利用起来的思路可以通过拓展物理、业态空间,提高村子的接待能力,改善游客体验,值得探索。

泉州市丰泽区政协党组书记、主席上官蓝波说要让蟳埔的这股“文旅热”从一时现象成为“一市品牌”,需要让多方协同合作。席间,他就着手推动搭建项目专班,建议把改造计划提上议程:发动群众整治脏乱差,维护市场秩序;与专业团队一起,规划提升软硬件水平;提升文旅产品品质,满足游客多层次需求……

小村蜕变需内外兼修

因疫情而放缓脚步的文旅业,终于在2023年初就释放了“憋了”三年的劲儿,蟳埔村的“火”正是赶上了文旅复苏的“红利期”。

4月19日召开的福建文旅经济论坛上,业内专家们提出,当前旅游市场迎来新形势——游客更倾向于深度游,即不同于传统的旅游观光,而是追求文化体验。

民盟福建省委会专职副主委、福建省政协常务委员刘泓认为,要把文化资源进行“可参观性”生产,让文化资源以旅游产品的形式呈现。同时,要正确解码各地的文化基因,彰显特有文化的精神与价值,让游客体验到不一样的“诗意的生活”。

蟳埔村的游客打卡热情高涨。人民网记者林盈摄

传统村落在解决基础设施升级、发展文旅产业的同时,更需要思考的是如何修炼内功,提升内涵。

福建省乡村振兴促进会调研组认为,像蟳埔这样的小村应在其开发改造中融合自身建筑、历史、人文等文化元素,先进行整体规划,连点成片形成协调风格。同时,要加强价格和服务监管,通过教育宣传提高村民意识,规范市场,给游客更好的旅行体验,打好“蟳埔口碑”。

“十里不同风,百里不同俗,一乡有一俗”是福建文化的真实写照。在福建,还有霞浦、永泰、永定等一众“深藏不露”的县乡镇。将文化遗产发扬光大,从小切口深挖掘强服务的文旅经营思路,用较少的“硬投资”提升村庄“软环境”,在街巷风貌、市井生活、人文环境中凝练旅游形象……文旅复苏的大浪潮下,低调已久的传统小村未来可期。

原文链接:http://fj.people.cn/n2/2023/0506/c181466-40404970.html




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